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“大牌不愛”的貝殼粉,還有逆襲的機會嗎?

來源:涂料經 發布日期:2021-06-02 10:31:49 查看次數:
【九正建材網】 某進口乳膠漆品牌中國市場操盤手曾點破:“在涂料行業,看一個細分領域有沒有發展前景,就看大牌涂企愿不愿意去碰!边@句話不僅得到很多行業人士認可,也在中國涂料行業發展的幾十年里不斷被事實所佐證。比如硅藻泥。

某進口乳膠漆品牌中國市場操盤手曾點破:“在涂料行業,看一個細分領域有沒有發展前景,就看大牌涂企愿不愿意去碰。”這句話不僅得到很多行業人士認可,也在中國涂料行業發展的幾十年里不斷被事實所佐證。比如硅藻泥。

所以按照這個邏輯,今天我們就來共同探討一下市場上“紅極一時”的“貝殼粉涂料”的發展近況,以及它到底還有市場么。

頭圖說明:某貝殼粉品牌施工人員在涂裝期間休息。對于貝殼粉,它始終未能在家居市場獲得一個大的飛躍,也未能引起大品牌的“賞識”

360百科是這樣定義貝殼粉的:“貝殼粉是指貝殼經過粉碎研磨制成的粉末,其95%的成分是碳酸鈣,以及甲殼素,還有少量氨基酸和多糖物質,可以做食品、化妝品以及室內裝修的高檔材料,應用于畜禽飼料及食品鈣源添加劑、飾品加工、干燥劑等。”其中還單獨強調:“貝殼粉涂料是近年來新興的家裝內墻涂料,是貝殼粉新的應用之一,自然環保是其**重要的優勢。”

對于貝殼是怎么在家裝內墻涂料興起的,《涂料經》通過走訪調查進行了一番了解。“靠山吃山,靠海吃海”,要踏尋貝殼粉的足跡就必然要到沿海一帶。據調研,福建地區**先將貝殼粉融入涂料的,而且福建地區人民對貝殼粉涂料的接納程度也遠高于其他地區。

盡管如此,但也不能代表貝殼粉涂料被市場大環境認可,原因有三:

一、并未列入主流的內墻涂料品類當中。目前市面上普遍流行并被市場和大眾認可的內墻涂料品類有:水溶性涂料、乳膠漆、新型的粉末涂料、水性仿瓷涂料、多彩涂料以及液體墻紙。再細分一些熱門的細分品類有兒童漆、抗菌抗病毒漆、藝術涂料等,鮮少見到貝殼粉涂料的身影。

二、聽說并了解一點的大眾消費者不到十分之一。這說明目前貝殼粉的概念還未滲入市場,比較小眾,處于萌芽階段。

三、在互聯網數據時代,通過搜索引擎了解貝殼粉涂料的關注度發現:網絡上鮮少關于貝殼粉涂料的研究,大多還是泛泛的概念,以及只宣傳其正面信息的內容;小廣告泛濫,暫未進入大雅之堂。

網站搜索貝殼粉涂料數據,出現的大部分都是廣告與公關軟文,甚至打著未來發展趨勢旗號卻沒有具體數據的文章。

這些現象都與百科所說的潮流趨勢大相徑庭。小眾,市場難教化,銷量難以起來,這些可以列入大牌涂料企業不愿觸碰的原因之一。

我們同樣用這個問題問了**有發言權的頭部企業的一些高管,他們有的雖然有興趣,但是覺得根據公司戰略不該在這個領域太大投入;有的覺得貝殼粉的缺陷明顯,很難成大流;有的覺得時機不成熟,市場教化還不夠,此時進入得快,“死”得也快……

“貝殼粉涂料比實用性不如一般內墻漆,且成本高目前工藝還不成熟不能與市面上普遍的內墻涂料相比較,但若是可以走藝術與設計的發展路線,將它納入藝術涂料,也會有發展空間和前景。”有涂企高管這樣描述道:“但是有硅藻泥的先例在,能發展但是規模起不來,這就是大牌涂企不涉及或者有涉及但涉及的少的原因。”

“我們的戰略高度決定了我們的選品。雖然近年來我們走的是潮流、年輕化路線,也打通了線上平臺,打入了天貓、淘寶等。但是我們所追求的藝術和藝術涂料本質還有很大差別。藝術涂料的重點是涂裝工藝,而我們的受眾人群普遍更接受的是簡單又出效果的簡約時尚藝術,這更被大眾所接受。因此貝殼粉涂料由于它的材質以及對施工的高要求,也不是我們當下重點深入的領域。”也有企業高管這樣透露。

大型涂企的高管普遍認為雖然貝殼粉涂料發展的趨勢和前景還不錯,但是有很明顯的天花板,發展具有局限性。但是隨著產品和工藝的發展,它能否會引領一個細分領域的潮流,答案還未可知。

據悉貝殼粉涂料品牌金貝殼粉涂料全國有超過500+線下門店。

在今年4月舉行的藝術涂料嘉年華上,有一個叫慕舍的涂料品牌脫穎而出。有三名涂裝工師傅進入了比賽的前10名,其中一名還獲得了冠軍。而這個品牌就是從貝殼粉涂料做起的。

慕舍董事長王國忠這樣介紹:“因為慕舍的起源地泉州地處沿海城市,當地人就因地制宜,就地取材,用貝殼磨成粉和著石灰鋪在墻面,一方面使用天然的材料非常環保;另一方面貝殼是可再生資源幾乎是取之不盡,用之不竭。這給了我很大啟發,包括后續推出的諸多產品都可以看見它的雛形……”

這說明貝殼粉內墻涂料有一定的地域優勢,但是地域優勢也決定了地域限制。誠然也有直覺敏銳的投資者將貝殼粉涂料劃入無機涂料,用無機涂料的概念宣傳炒作,但無機涂料的五大標準:不燃性、透氣性、無菌性、保色性、環保性,鮮有貝殼粉涂料能夠達到。

某貝殼粉品牌線下店面

就如同明星會過氣,但是娛樂傳媒整個領域不會被淘汰一樣。硅藻泥會過氣、真石漆會被仿石漆取代,貝殼粉涂料同樣也會被未來的某種產品覆蓋。我們看大牌涂企所專攻的產品,都是很長時間不會被替代取締的,可以稱之為“經典產品”,它們的流傳范圍和時間相對而言比較廣闊。

那么貝殼粉涂料怎么走得更遠,它還需要吸收壯大,成為經典或者不可取代的涂料產品才可以。那時候,貝殼粉涂料還是它自己么?您覺得貝殼粉涂料有何發展前景?請在評論區下方暢所欲言。

聲明:本文由涂料經微信公眾號原創并授權九正建材網轉載,版權歸原作者所有,如需轉載請與原作者聯系

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